SEO для нового сайту: базова оптимізація з першого дня

SEO — це не «магія просування», яку вмикають через рік після запуску. Половина результату закладається в момент, коли верстається структура сайту й пишуться перші метатеги. Ось базовий чекліст пошукової оптимізації нового сайту — той самий, який ми проходимо на кожному своєму проєкті.

1. Семантика: спочатку запити, потім сторінки

Найпоширеніша помилка — спершу зробити сайт, а потім думати, за якими словами його шукати. Правильний порядок зворотний:

1. зібрати запити, якими люди описують вашу послугу («створення сайту Львів», «інтернет-магазин під ключ», «скільки коштує лендинг»);
2. згрупувати їх за змістом — одна група = одна сторінка;
3. і вже під ці групи будувати структуру сайту.

Одна сторінка не може ранжуватися за всім одразу. Якщо у вас п'ять послуг — потрібно п'ять сторінок, а не п'ять абзаців на головній.

2. Метатеги: title, description, keywords

Title — головний елемент сторінки для пошуку. Правила прості: 50–60 символів, головний запит ближче до початку, назва бренду в кінці, унікальний для кожної сторінки.

Description — 150–160 символів. На позиції він майже не впливає, зате визначає, чи клікнуть на ваш результат у видачі. Пишіть конкретику: ціну, термін, вигоду.

Keywords — тег, який Google давно не враховує як фактор ранжування, але його досі читають деякі інші системи й агрегатори, тож заповнити його акуратним списком (5–10 фраз) не зайве. Головне — не перетворювати його на смітник із сотні слів.

3. Заголовки й структура тексту

• Один <h1> на сторінку — і він має містити головний запит.
• <h2> — розділи, <h3> — підрозділи. Не пропускайте рівні заради розміру шрифту.
• Абзаци по 2–4 речення, списки замість «простирадл», таблиці для порівнянь.
• Текст пишеться для людини. Сторінка, яку неприємно читати, не втримає відвідувача — а поведінкові сигнали Google бачить.

4. Мікророзмітка Schema.org

Це структуровані дані, які пояснюють пошуковій системі, що саме на сторінці. Вони дають розширені сніпети — з рейтингом, ціною, хлібними крихтами, відповідями на питання. Мінімальний набір для сайту послуг:

• Organization або LocalBusiness — назва, логотип, телефон, графік, соцмережі;
• BreadcrumbList — шлях до сторінки;
• Service / Offer — послуги й ціни;
• FAQPage — блок питань і відповідей;
• Article — для статей блогу;
• Product — для товарів у магазині.

5. Технічна база

• robots.txt — що можна індексувати, і посилання на карту сайту.
• sitemap.xml — перелік усіх сторінок; подається в Google Search Console.
• Canonical — на кожній сторінці, особливо там, де є параметри у адресі (фільтри, сортування). Без цього з'являються дублі.
• Чисті адреси — /blog/seo-dlya-novogo-sajtu замість /page.php?id=17.
• HTTPS і один головний домен: з www або без, але не обидва одночасно.
• 404-сторінка з навігацією, а не порожній екран.
• Alt у картинок — опис зображення словами, це ще й трафік із пошуку картинок.

6. Швидкість і мобільна версія

Core Web Vitals — офіційний фактор ранжування. Практично це означає: перший екран має з'явитися менш ніж за 2,5 секунди, макет не має «стрибати» під час завантаження, кнопки мають відповідати одразу. Як ми досягаємо 90+ балів у PageSpeed, розписано в окремій статті.

7. Локальне SEO

Якщо ви працюєте в конкретному місті, додайте до роботи ще три пункти: заповнений профіль у Google Business Profile, місто в title і description ключових сторінок, мікророзмітку LocalBusiness з адресою й телефоном. Як це виглядає на практиці, ми показали в матеріалі «Створення сайту у Львові».

8. Після запуску — виміряти

1. Підключіть Google Search Console і подайте sitemap.xml.
2. Поставте аналітику й налаштуйте цілі: заявка, дзвінок, замовлення.
3. Раз на місяць дивіться звіт «Запити»: за якими словами вас уже показують — і дописуйте під них контент.
4. Слідкуйте за помилками сканування й битими посиланнями.

Перші результати органіки зазвичай видно через 2–4 місяці, стабільні позиції — через півроку. Це нормальний темп для нового домену.

Часті питання про SEO